春节大活,一场面向全民的搭子之旅。在刚刚过去的春节里,虽然悄悄变薄的红包让我的精神有些萎靡,但今年在各种聚会场合频繁露面的《元梦之星》,还是凭借着一场美味又好玩的跨界联动闯进我的视野。
就在昨天(2月17日),《元梦之星》与海底捞线下联动活动正式开启——10家 「社牛」派对元梦联动主题海底捞门店在北上广深四座城市开放。
与此同时,玩家春节期间在《元梦之星》星梦广场「新春市集」与海底捞摊位互动随机掉落的「海底捞星运包」也开启了线下全国门店的兑换——包含肥牛、鸭血、虾滑等海底捞爆款菜品可兑换。很多玩家借着收假开工之际,来海底捞吃一顿庆祝餐,这领取到的券正好派上用场。
从主题#等位来一局 滴个星搭子#上来看,元梦之星和海底捞的这次跨界可以说很对口。
一方面,聚餐等位时刻,受限于场景不可移动、时间长短不受控制、好友游戏熟练程度不一且非常需要好友间保持共同话题交流等情况,大部分游戏都不合适。但节奏较快、上手简单的《元梦之星》,显然非常适合这个等位场景,让等位时间变成元梦时间。
另一方面,《元梦之星》除了在熟人社交有相当优势,藉由海底捞这个社牛场合,也充分展示了陌生人社交的潜力。把同样社牛的星搭子聚在一起,这很元梦之星。
我们也借着当下游戏与海底捞的联动契机,来聊一聊腾讯对于“游戏社交”的诸多设计,这或许能给当前火热的派对游戏赛道带来一些不一样的思考。
01
整最社牛的活,组最快乐的局
长久以来,每年的春节档一直都是各大游戏厂商的兵家必争之地。只不过在刚刚过去的这一年里,不断内卷的市场环境让不少游戏暴露出活动创新不足、缺乏破圈手段等诸多问题。在这样的行业背景下,本身就自带「全民」和「社交」属性的《元梦之星》另辟蹊径。为此,它们开始有意基于玩家社交需求,通过联动生活日常品牌,构建出一个“全民社交网络”。
就拿此次海底捞活动来讲,《元梦之星》找到了派对游戏与海底捞两者用户之间的“社牛”共性,在餐饮场景,推出了游戏与餐饮共融的创新体验,让饭搭子能够一起组局元梦成为星搭子,让星搭子能够一起到达线下成为饭搭子。
具体到此次线下主题活动中,《元梦之星》就一口气放出三种不同难度的互动挑战。
例如第一项名为“星宝暗号”的社牛挑战,是需要玩家与海底捞店员对上暗号,并且模仿光之英雄的变身姿势当众高喊口号“星宝”赢取神秘周边。
当然,我知道这项挑战的耻度在日常生活中确实是有些超前,但在“生日秒变轰趴馆”的社牛海底捞店内,这类极限挑战反而是树立《元梦之星》年轻形象的不二之选。
不信你看,在习惯了“把所有的烦恼说拜拜”的海底捞顾客眼里,星宝暗号不仅不会影响用餐体验,许多用户反而能被接二连三的社牛动作和口号刺激,进而在聚会等餐之余强化对游戏的联动记忆和情感认可。
现在,你可能以为联动最社牛的一关已经挺过去了,但一刻也没有为通关星宝暗号感到庆幸,立刻赶来战场的是组队游场的“星宝火车”。
“星宝火车”顾名思义,是通过多人一组、结伴整活的方式,发车围绕海底捞店内巡游一周,并且和店员一起高喊「美宝帅宝,都是星宝,星宝驾到,通通叫好」的特殊口号,将社牛进行到底。
至于堪称地狱难度的“星搭讪”挑战,则是需要用户对店员说出暗号,就可以延展出后续两项社牛挑战。社牛顾客,和店员一起在自己桌前跳“星搭讪”舞蹈;超级社牛顾客,在经得同意的情况下,和店员一起到被搭讪顾客面前,演绎“星搭讪”舞蹈。
此外,门店特意为等位玩家留出了一个凑齐10人的“社交破冰”窗口。而玩家此时可以在等待间中和其他陌生星宝结识,分享在《元梦之星》中各种游戏趣闻,以此达到“陌生交友”的目的。
而在此途中,等待间内浓厚的游戏氛围,也将推动玩家之间互相组排游玩《元梦之星》“休闲赛”,这套组合拳将进一步加强玩家对于“等待时间就是元梦时间”的等位习惯,削减陌生人之间的隔阂和疏离。
因此在平日枯燥无聊的等餐途中,不断整活的《元梦之星》能够很好地取缔这段空白时期。这不仅让《元梦之星》能够一跃成为用户等餐的心头好,也让单调的等待时间转变成乐趣十足的元梦时间。
另外更需要注意的是,这类“破冰”活动倘若放在奶茶店、咖啡店等较为内敛的门店进行,恐怕都无法达到类似的破圈效果。但如果在具备社牛属性的海底捞店内组织,其天然的整活氛围能够自然而然驱动玩家参与进来,这其实就恰恰说明了《元梦之星》与海底捞之间的活动适配。
从笔者目睹的情况来看,这显然是一种“破坏力”更为强大的陌生社交挑战。同时,这也是《元梦之星》为了打破原有“熟人社交”的破圈框架,并因此拓展而出的线下交友场景,旨在让两位陌生星宝成为彼此的社交“破壁人”。
当笔者混进“星宝火车”等待间时,看到许多素不相识的玩家,像老友一样凑在一起组队。知道我体验完“星宝火车”之后,领头的社牛搭子更是把所有人的好友都加了一遍。本来陌生的玩家,通过此次跨界联动,逐渐成为熟悉的朋友,也许,这就是“星搭子”三个字真正的意义吧。
02
火锅蹦迪,汤底洗浴
《元梦之星》还藏了多少惊喜?
自打上线以来,《元梦之星》星世界总会适时地推出一批既有节日特色,又有着各自不同风格的「星世界」地图。而眼下这场《元梦之星》x 海底捞合作,自然也被囊括其中。得益于《元梦之星》自身高度自由的「星世界」框架,不仅能让整个海底捞场景在游戏中得以复现,并且还能给玩家提供别出心裁的游戏体验。
例如《元梦之星》中有着数十万热度的海底捞UGC地图,便在玩家群体中收到了大量关注和讨论。其中,最著名的要数“海底捞蹦迪版”和“海底捞游泳版”这两张UGC地图。
谁能想到,火锅除了吃,还能蹦迪!汤底除了涮,还能洗浴?
那么具体到游泳版地图中,玩家不仅可以在漂浮的食材上旋转跳跃,还可以把例如面筋团、虾卷、年糕等食物投至锅底,和食材一起洗刷刷。
在另一张蹦迪版地图上,我们也可以叫上朋友一起随地图音乐律动,来上一场火锅味道十足的蹦迪,亦或是跳到肥牛卷上,随着节拍跳跃。
值得一提的是,这份源于现实,但区别于现实的沉浸感,使得两者用户之间的羁绊越来越深。
这还没完。和上述内容同样脑洞大开的,还有在「星家园」中推出的海底捞火锅床。这个火锅床组件,可以让不同角色躺在滋滋冒泡的红油锅底上尽情犯懒。同时,作为一个“双人床”,也自然而然成了情侣星搭子之间的话题“今天,谁睡红汤、谁睡白汤”。
总的来说,这种将联动品牌与游戏玩法相结合的模式,一方面既抓住了用户需求和海底捞联动的流量窗口,让游戏得到更广泛的传播。另一方面,此举也将海底捞文化以更加年轻化、沉浸感的方式传递出去。
而更让我感到惊喜的是,《元梦之星》在联动中拓展的“陌生社交”场景,也意味着从社交起家的腾讯,开始探索更加全面、更加多元的社交打法。
恰如在此次联动中,当大部分用户都忽略了等位本身的社交价值时,《元梦之星》却能够潜移默化地渗透这处消费场景,将无聊枯燥的等餐时间化作欢乐的「等位社交」。
总而言之,无论是「星世界」地图也好、「星家园」组件也罢,这些内容都有且只有一个主题——那就是《元梦之星》成了用户之间的桥梁,让大家能够找到相同喜好的人,与从未相识的星搭子一起火锅蹦迪、汤底洗浴,最后成为朋友。
也正是基于这样的线下氛围,我怀揣着多了好几个好友的游戏账号走出门店,重新对《元梦之星》“合家欢派对游戏”的定位有了新的感悟——让陌生用户“合”,让熟人用户“合家欢”。
03
这场结缘全民的“搭子”之旅,才刚刚开始
在体验完此次《元梦之星》的海底捞联动之后,等我第一次以“星搭子”的身份看到与之相关的内容时,其中洋溢着的笑容和整活后的喜悦总能让我会心一笑。
(线上不少玩家对此次活动给予好评)
根据这些如浪潮般的玩家好评来看,这场联动已经不仅是一场独属于元梦玩家的线下狂欢,更是一次以游戏为媒介,向全民结缘的“搭子”之旅。
所以可以预见,今后每逢朋友之间闲暇聚会的线下场合,《元梦之星》的身影将会出现得更加频繁。至于空白单调的等待时间,想必也会逐渐被“元梦时间”所取缔。
但需要注意的是,上线首月就已积累超8000万注册用户的《元梦之星》,目前仅上线两个月出头。这也意味着游戏目前远远未触及到它的成绩天花板。甚至能够毫不夸张地说,《元梦之星》还存在着很多未被发掘的增量空间。
这样一来,或许眼下这场强势出圈的跨界联动,还仅仅只是《元梦之星》在2024年的一处向上的台阶,又或者是一处全新的起点。